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文物遇上电梯秒成精,看梯媒营销的奇妙之处

逼疯上海人民的垃圾分类成了全国年轻人口传热议的大事件,虽然在他们的社交话语中处处透露着极具时代特色、戏谑解构的情绪表达,但不得不说这是一次相当成功的“精神文明”宣传教育。

精神消费升级新时代,人们还愿意更多的为文化体验和服务付费。其中,在文化消费中艺术消费占有重要比重,并逐渐成为现代社会发展的一种新潮流。于是,聚焦消费者越来越重视的个人体验,公益营销、艺术营销早已成为品牌营圈销秘而不宣的武器。

当精神文明和文化体验相结合,会碰撞出怎么样的效果呢?

最近,007注意到新潮传媒与敦煌博物馆联合推出“博物馆奇妙电梯”公益广告项目,结合社区公益教育与文化艺术宣传热点,在电梯格子空间,平均一分钟用户的停留时间内找到创意结合点,产生了相当奇妙的化学反应!

该项目分为“博物馆到家”和“博物馆奇妙夜”两部分,白天6:30-20:00上刊展示“博物馆到家”,让用户了解展示敦煌博物馆文物信息。晚间20:00-22:30将博物馆到家替换为“剧场”小视频,通过小故事倡导社区垃圾分类的文明生活。除了公益+艺术的倡导形式巧妙,可以随时变动投放内容的智能屏幕也令人眼前一亮。

博物馆到家-神鹿

博物馆奇妙夜-神鹿

可能,相较于创意中组合热点元素,让“公益+艺术”结合还算新鲜尝试。但更值得一提的是,在精神消费升级的流行趋势下,梯媒作为端点媒体在帮助品牌聚焦个人体验,放大精神满足方面有着远超传统媒体的优势。这也正是今天007重点介绍的内容。

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博物馆走进社区

释放电梯空间的营销爆发力

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