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国潮“翻车”:9万的耐克还在炒,5万的李宁被下架

文/调皮电商 木芯

两周前,耐克阿迪达斯因为歧视新疆棉花遭到国内消费者抵制,多位明星宣布与耐克阿迪达斯解约,各地出现连夜排队抢购国潮商品的新闻。

当时舆论界一片欢欣,大家都觉得国产品牌上位的机会来了。

尤其是安踏,因为恰好在3月24日发布了财报,显示2020年实现净利润51.62亿元人民币,超过同期阿迪达斯的4.29亿欧元(折合人民币33.14亿元),且国内市场占有率提升至15.4%,仅次于耐克、阿迪达斯的25.6%、17.4%,大有赶超之势。

对时尚产业来说,体量和咖位有时不是一回事。

我们之前就分析过,目前安踏的利润大头来自其收购的意大利品牌FILA,还不是整体收购,只是收购了FILA在中国大陆及港澳的商标运营权,产品及设计与原品牌还是高度共享的。靠安踏本土的产品设计和品牌营销,根本撑不起高端市场。

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